30日攻占60城，解析益正元甜牛奶爆品背后的逻辑！

10月29日，食品板推送了一篇标题为《从秋糖到万商大会，养力多掀起甜牛奶升级新风暴！》的文章，其中谈到益正元甜牛奶在秋糖过后不足十天，就凭借过硬的产品力实现了招商火、生产忙、终端靓的盛况。

本文一经推送便引发了行业高度关注，不少经销商和企业在后台留言，都非常看好益正元甜牛奶产品，并希望解析这款行业新爆品背后的热销逻辑，以期更深入地了解养力多。






…… 一骑绝尘，益正元甜牛奶赢战高地


用“一骑绝尘”这个词，来形容养力多这30天的招商势头再合适不过。众所周知，在天津秋糖，益正元甜牛奶以实力霸屏秋糖，展位火爆、自带流量、专家背书、连获殊荣，不仅现场与数百名全国大商达成合作，更让甜牛奶品类在秋糖的热度升至沸点！
而秋糖一结束，养力多销售团队便整装待发奔赴至全国各地，全面协助已签约经销商迅速进入铺市、动销、终端复购节奏，并跟进意向经销商，加速养力多全国销售版图的再扩张。据了解，继10月17日斩获“秋糖明星产品”荣誉奖项后，益正元甜牛奶在30天内即快速完成8个省份、60个城市的区域招商和市场布局。

一座座城市的攻占，一个个网点的布局，既是益正元品牌泛全国化进攻的信号，更是养力多迈向全国发展步伐的开始。据悉，目前养力多已在全国多地建立了多个样板市场。除了原有的山东、河南、河北等重点市场外，目前益正元甜牛奶在安徽、江苏、云南等省份也已孵化出全新样板市场。




爆品逻辑，将甜牛奶品类重做一遍


其实早在秋糖之前，益正元甜牛奶已在不少市场呈热销势头。而这款爆品背后的逻辑，在于养力多将甜牛奶品类重做了一遍。近几年，就食品饮料行业的成功案例来说，元气森林能够实现高速增长，归功于其将碳酸饮料重做一遍；今麦郎凉白开也是将瓶装水重做一遍……今年风口骤起的甜牛奶品类亦是如此，它是对于曾诞生出旺仔牛奶、营养快线等百亿大单品的乳饮料品类的升级重做。
对此，上海睿农企业管理咨询有限公司总经理侯军伟也深感赞同，其认为，乳业新周期下，中国含乳饮料市场必将借助行业大势实现大幅增长，并涌现出全新的品牌力量。从品类发展趋势上来看，甜牛奶是一个长红赛道。而益正元甜牛奶满足了含乳饮料时尚表达、功能配方、一切皆甜、场景多元四大趋势，重新定义甜牛奶品类。

#01 工艺升级

益正元果果轻乳甜牛奶采用高温瞬间杀菌工艺，保留了更多的水果纤维，具备低脂肪、高蛋白、好营养、好吸收的卖点；而益正元水果甜牛奶从原料到成品全过程实现了无菌化生产。

#02 体验升级

益正元甜牛奶打破了传统甜牛奶口味单一的桎梏，草莓、香蕉、椰子、白桃等多种口味为消费者提供更好的饮用 体验。

#03 视觉升级

开启甜牛奶包装新革命，以立体包装矩阵，有效提升益正元甜牛奶在终端陈列的话语权。

#04 健康升级

益正元甜牛奶升级甜牛奶品类，添加真实水果原浆，整个生产环节不添加香料、香精、色素等添加剂，保留水果和牛奶的口感，为消费者带来更健康的饮品。


洞察商机，重构冬季暖饮新格局


冬日已至，市场先行！寒冷冬日，一瓶有温度的饮料往往能激发消费者的购买欲。洞察市场商机，养力多早有布局。其推出的益正元果汁甜牛奶包装采用的PP瓶、玻璃瓶包装都可以耐高温放心加热，且因产品真实添加水果原浆，经加热后，果味更浓郁、奶味更醇香。
据悉，为协助经销商布局暖饮市场，养力多已向终端市场投放了大量的加热锅、加热柜。消费者在全国多地的商超、校园店、便利店、面包房、餐饮店等都能喝到暖暖的益正元果汁甜牛奶。
从更高的角度来看，养力多加速布局暖饮市场的动作，不仅让甜牛奶品类突破淡旺季销售壁垒，将其打造为一款四季即可热销的产品，更有望重构冬季暖饮格局，助推甜牛奶品类规模再扩容。 与此同时，养力多也乘势而上，提前锁定12月6-8号在河南郑州国际会展中心举办的2021华糖万商领袖大会，豪掷超大展位，于饮品/乳品馆黄金位置展示，流量高地，极致吸引商业目光。





录入时间：2021/11/19 10:25:07 点击次数：205